Agencja Ciszewski Marketing Sportowy Sp. z o.o. (CMS) na zlecenie Urzędu Miasta Łodzi dokona realizacji projektu naming rights dla wielofunkcyjnej hali sportowo-widowiskowej w Łodzi przy al. Unii Lubelskiej 2. Projekt naming rights polega na przekazaniu przez właściciela prawa do nadania nazwy danej własności (obiektu, miejsca, wydarzenia) w zamian za wynagrodzenie finansowe lub inwestycję. Najczęściej ma charakter długoterminowy od 5 do 30 lat. Strategia ta realizowana jest w przypadku obiektów sportowych, edukacyjnych, artystycznych, transportowych i medycznych. Dla firm i organizacji naming rigthts to sposób reklamowania produktów, możliwość zaprezentowania marki wśród społeczności lokalnej, a także społecznie odpowiedzialne działanie biznesowe w przypadku obiektów niekomercyjnych. W ramach współpracy przy projekcie naming rights Ciszewski Marketing Sportowy wykona analizy i prace przygotowawcze poprzedzające konkurs na wybór podmiotu – nabywcy praw do nazwy obiektu. W zakresie obowiązków CMS znajdują się m.in: wycena wartości obiektu (wycena i opis powierzchni reklamowych, opis imprez i wydarzeń sportowych oraz prawa do nazwy obiektu), opracowanie strategii sprzedaży nazwy obiektu (przygotowanie pomysłu sprzedaży oraz promocji konkursu na wyłonienie nabywcy), a także stworzenie kompleksowej oferty obejmującej list sprzedażowy, opis praw do nazwy, przygotowanie listy potencjalnych podmiotów - nabywców prawa do nazwy obiektu hali oraz opracowanie scenariusza działań przy braku satysfakcjonujących ofert.